Category: ecommerce

personalization
ecommerce marketing marketingonline

Personalizacja doświadczenia klienta: Klucz do zwiększenia zaangażowania i lojalności

W dzisiejszym dynamicznym świecie e-commerce, personalizacja doświadczenia klienta stała się nieodzownym elementem skutecznych strategii marketingowych. Wykorzystując dane i technologie, firmy mogą tworzyć spersonalizowane oferty, rekomendacje produktów i komunikację, aby zaspokoić indywidualne potrzeby klientów. W tym artykule przyjrzymy się, jak personalizacja doświadczenia klienta przyczynia się do zwiększenia zaangażowania klientów i jakie korzyści może przynieść przedsiębiorstwu.

Spersonalizowane oferty: Dopasowane do oczekiwań klientów

Jednym z kluczowych aspektów personalizacji doświadczenia klienta jest tworzenie spersonalizowanych ofert. Poprzez analizę danych zakupowych, preferencji, historii przeglądania i innych czynników, firmy mogą dostarczać klientom indywidualnie dostosowane propozycje produktowe. Słowa kluczowe związane z tym tematem to: spersonalizowane oferty, oferta dostosowana do klienta, indywidualne propozycje produktowe.

Rekomendacje produktów: Odkrywanie nowych możliwości

Kolejnym kluczowym elementem personalizacji jest udostępnianie klientom rekomendacji produktów. Wykorzystując technologie takie jak filtrowanie oparte na preferencjach, kolaboratywne filtrowanie lub analizę behawioralną, firmy mogą sugerować produkty, które najbardziej odpowiadają potrzebom klientów. Słowa kluczowe związane z tym tematem to: rekomendacje produktów, personalizowane sugestie, spersonalizowane rekomendacje.

Komunikacja spersonalizowana: Budowanie więzi

Kolejnym aspektem personalizacji doświadczenia klienta jest spersonalizowana komunikacja. Wysyłanie klientom spersonalizowanych wiadomości e-mail, powiadomień push lub wiadomości SMS może znacznie zwiększyć zaangażowanie i lojalność. Dzięki analizie danych demograficznych, preferencji i zachowań klientów, firmy mogą dostosować treść i timing komunikacji do indywidualnych potrzeb. Słowa kluczowe związane z tym tematem to: spersonalizowana komunikacja, spersonalizowane wiadomości, dostosowane powiadomienia.

Zaangażowanie klientów: Klucz do sukcesu

Personalizacja doświadczenia klienta ma bezpośredni wpływ na zaangażowanie klientów. Klienci czują się docenieni, gdy przedsiębiorstwa podejmują wysiłki, aby dostarczać im spersonalizowane oferty, rekomendacje i komunikację.

Wnioski

Personalizacja doświadczenia klienta w e-commerce staje się coraz bardziej kluczowym elementem skutecznych strategii marketingowych. Wykorzystanie danych i technologii umożliwia firmom tworzenie spersonalizowanych ofert, rekomendacji produktów i komunikacji, które zwiększają zaangażowanie klientów. Przeanalizujmy teraz kilka cennych wniosków:

Spersonalizowane oferty prowadzą do większej skuteczności sprzedaży. Dostarczanie klientom ofert dostosowanych do ich preferencji i potrzeb zwiększa szanse na przekształcenie ich w lojalnych i zadowolonych klientów.

Rekomendacje produktów stanowią skuteczną metodę promocji dodatkowych produktów i zwiększania wartości koszyka klienta. Przeanalizowanie danych zakupowych i zachowań klientów pozwala firmom odkryć nowe możliwości sprzedażowe.

Spersonalizowana komunikacja jest kluczem do budowania więzi z klientami. Dostarczanie treści i powiadomień, które są dopasowane do preferencji i zachowań klientów, pozwala firmom utrzymać regularny kontakt i zwiększyć zaangażowanie.

Zaangażowanie klientów jest niezwykle istotne dla sukcesu e-commerce. Klienci, którzy czują się docenieni i dostrzeżeni, są bardziej skłonni do lojalności wobec marki, polecenia jej innym oraz ponownego zakupu.

Podsumowanie

W dzisiejszym konkurencyjnym świecie e-commerce, personalizacja doświadczenia klienta stanowi kluczowy element skutecznych strategii marketingowych. Wykorzystując dane i technologie, firmy mogą tworzyć spersonalizowane oferty, rekomendacje produktów i komunikację, które zwiększają zaangażowanie klientów. Personalizacja pozwala na dostarczenie klientom dokładnie tego, czego potrzebują i pragną, co przekłada się na większą skuteczność sprzedaży, lojalność klientów i zwiększenie wartości koszyka. W konsekwencji, przedsiębiorstwa, które skupiają się na personalizacji doświadczenia klienta, odnoszą sukces w dzisiejszym konkurencyjnym środowisku e-commerce.

chatGPT3
ecommerce marketing marketingonline SEO Strony Internetowe Strony www

ChatGPT jak można go wykorzystać w content marketingu?

ChatGPT, znany również jako model GPT-3, to najnowocześniejszy model generowania treści opracowany przez OpenAI. Ma zdolność rozumienia kontekstu i generowania tekstu podobnego do ludzkiego, co czyni go potężnym narzędziem dla digital marketerów i copywriterów. W ostatnich latach ChatGPT zyskał popularność jako narzędzie do content marketingu, ponieważ może pomóc w generowaniu wysokiej jakości i unikalnych treści, które rezonują z docelowymi odbiorcami.

Historia ChatGPT sięga 2018 roku, kiedy to OpenAI wprowadziło swój pierwszy model GPT. Od tego czasu firma wydała kilka wersji modelu, przy czym GPT-3 jest najnowszą i najbardziej zaawansowaną wersją. GPT-3 został wprowadzony na rynek w czerwcu 2020 roku i od tego czasu jest szeroko stosowany w różnych branżach, takich jak tłumaczenie języków, copywriting i e-commerce. To jego zdolności do generowania tekstu podobnego do ludzkiego i rozumienia kontekstu, czynią go potężnym narzędziem content marketingu.

Jako content marketer, możesz użyć ChatGPT do generowania nowych pomysłów na wpisy na blogu, posty w mediach społecznościowych i kampanie marketingowe e-mail, a także do zadań copywriterskich, takich jak pisanie opisów produktów, stron docelowych i kopii reklam. Dodatkowo, może być używany do analizy istniejących treści i sugerować sposoby ich ulepszenia, np. poprzez identyfikację nowych słów kluczowych i tematów, na które należy kierować, lub poprzez sugerowanie zmian w strukturze i formatowaniu treści. Może to pomóc poprawić wydajność tworzenia contentu i zwiększyć jego widoczność w wynikach wyszukiwania.

W tym artykule zbadamy sposoby, w jaki ChatGPT może być używany w content marketingu i korzyści, jakie może przynieść Twojej strategii marketingowej. Przedstawimy również kilka wskazówek i najlepszych praktyk dotyczących korzystania z ChatGPT do generowania wysokiej jakości, angażujących treści, a także do optymalizacji istniejących treści pod kątem SEO.

Możliwości wykorzystania ChatGPT w content marketingu

1. Generowanie pomysłów na nowe treści: 

ChatGPT może być używany do generowania nowych pomysłów na wpisy na blogu, posty w mediach społecznościowych i kampanie marketingowe e-mail poprzez zrozumienie kontekstu tematu i sugerowanie nowych kątów i perspektyw.

2. Copywriting:

ChatGPT może być używany do zadań copywriterskich, takich jak pisanie opisów produktów, stron docelowych i kopii reklam. Jego zdolność do zrozumienia kontekstu i generowania tekstu podobnego do ludzkiego może pomóc w tworzeniu przekonujących i perswazyjnych kopii, które rezonują z docelowymi odbiorcami.

3. Kuratorstwo i optymalizacja treści:

ChatGPT może być używany do analizowania istniejących treści i sugerowania sposobów ich ulepszenia, np. poprzez identyfikację nowych słów kluczowych i tematów, na które należy skierować uwagę, lub poprzez sugerowanie zmian w strukturze i formatowaniu treści. Może to pomóc poprawić wydajność istniejących treści i zwiększyć ich widoczność w wynikach wyszukiwania.

4. Tłumaczenie języków:

ChatGPT może być używany do tłumaczenia języków, co może być przydatne w międzynarodowych kampaniach marketingu treści.

5. Budowanie Chatbota:

ChatGPT może być używany do budowania chatbotów, które mogą komunikować się z klientami w języku naturalnym, dostarczając im przydatnych informacji, odpowiadając na ich pytania i prowadząc ich przez ich podróż.

6. Wirtualni asystenci pisania:

ChatGPT może być używany jako wirtualny asystent pisania, co może być pomocne dla zajętych content marketerów i copywriterów którzy muszą produkować dużą ilość treści.

7. Generowanie raportów:

ChatGPT może być używany do generowania raportów, takich jak raporty z badań rynku, które mogą być pomocne dla content marketerów, którzy muszą zrozumieć swoich docelowych odbiorców i krajobraz konkurencyjny.

8. Generowanie Metaopisów i Tytułów:

ChatGPT może być używany do generowania meta opisów i tytułów, które są zoptymalizowane pod kątem SEO i które dokładnie odzwierciedlają zawartość strony.

Korzyści z używania ChatGPT

1. Zwiększona efektywność i produktywność:

ChatGPT może pomóc zautomatyzować proces generowania treści, pozwalając marketerom produkować wysokiej jakości i unikalne treści w szybszym tempie. Może to pomóc w zwiększeniu efektywności i produktywności, pozwalając marketerom skupić się na innych zadaniach, takich jak promocja i optymalizacja treści.

2. Poprawiona jakość treści:

Zdolności adaptacyjne ChatGPT podczas pisania mogą pomóc w tworzeniu wysokiej jakości i angażujących treści, które rezonują z docelowymi odbiorcami. To z kolei powinno przełożyć się na zwiększenie zaangażowania wśród odbiorców i napędzić więcej ruchu na stronie.

3. Lepsze wyniki SEO:

ChatGPT może być użyty do optymalizacji istniejącej treści pod kątem SEO, poprzez identyfikację nowych słów kluczowych i tematów, na które należy zwrócić uwagę lub poprzez sugerowanie zmian w strukturze i formatowaniu treści. Może to pomóc w poprawieniu widoczności strony w wynikach wyszukiwania, prowadząc więcej organicznego ruchu na stronę.

4. Personalizacja w skali:

ChatGPT może pomóc w personalizacji treści w skali, poprzez zrozumienie kontekstu i preferencji odbiorców docelowych oraz generowanie treści, które są dla nich istotne i wartościowe.

5. Opłacalność:

ChatGPT może być opłacalnym rozwiązaniem dla content marketingu, ponieważ może pomóc zautomatyzować wiele zadań i zmniejszyć zapotrzebowanie na zasoby ludzkie.

6. Możliwości wielojęzyczne:

ChatGPT może pomóc rozszerzyć zasięg kampanii digital marketingowej, zapewniając wielojęzyczne możliwości, które mogą być przydatne w międzynarodowych przedsięwzięciach.

Ogólnie rzecz biorąc, ChatGPT może być potężnym narzędziem dla marketerów , pozwalając im generować wysokiej jakości i unikalne treści w skali która dotąd była poza ich zasięgiem.

Porady i najlepsze praktyki

1. Zdefiniuj swoją grupę docelową:

Przed użyciem ChatGPT do generowania treści, ważne jest, aby zdefiniować swoją grupę docelową i zrozumieć jej potrzeby, preferencje i punkty bólu. Zapewni to, że treści generowane przez ChatGPT są istotne i wartościowe dla Twojej grupy docelowej.

2. Zapewnij wyraźną podpowiedź:

Kiedy używasz ChatGPT do generowania treści, ważne jest, aby dostarczyć jasną podpowiedź, która zawiera docelowe słowo kluczowe i wszelkie powiązane słowa kluczowe. Pomoże to ChatGPT zrozumieć kontekst treści i wygenerować tekst, który jest odpowiedni i na temat.

3. Użyj istniejącej zawartości jako odniesienia:

Podczas korzystania z ChatGPT do optymalizacji istniejących treści, pomocne jest dostarczenie mu istniejących treści jako odniesienia. Pomoże to ChatGPT zrozumieć kontekst treści i zasugerować sposoby jej ulepszenia.

4. Przejrzyj i edytuj wygenerowany tekst:

Podczas gdy ChatGPT może wygenerować tekst wysokiej jakości i podobny do ludzkiego, ważne jest, aby przejrzeć i edytować wygenerowany tekst, aby upewnić się, że jest on dokładny, jasny i wolny od błędów.

5. Optymalizacja pod kątem SEO:

Podczas generowania lub optymalizacji treści za pomocą ChatGPT, upewnij się, że zawierasz swoje docelowe słowo kluczowe i wszelkie powiązane słowa kluczowe w tekście. Upewnij się również, że zawierasz odpowiednie formatowanie, takie jak nagłówki i akapity, jak również wewnętrzne i zewnętrzne linki, które mogą pomóc w poprawieniu widoczności treści w wynikach wyszukiwania.

6. Wykorzystaj obrazy i multimedia:

Aby uczynić treść bardziej wciągającą, rozważ użycie obrazów i multimediów, takich jak filmy, infografiki itp. Mogą one pomóc w rozbiciu tekstu i uczynić treść bardziej atrakcyjną wizualnie. Dodatkowo, pamiętaj o odpowiednim oznaczeniu obrazów i filmów za pomocą tekstu alt i podpisów, co może pomóc w poprawieniu widoczności treści w wynikach wyszukiwania.

7. Używaj różnych odmian słów kluczowych:

Chociaż ważne jest, aby zawrzeć swoje docelowe słowo kluczowe i powiązane słowa kluczowe w tekście, ważne jest również, aby użyć różnych odmian tych słów kluczowych. Może to pomóc w poprawieniu widoczności treści w wynikach wyszukiwania poprzez ukierunkowanie na szerszy zakres słów kluczowych.

8. Wykorzystaj media społecznościowe i influencerów:

Udostępniaj treści na różnych platformach mediów społecznościowych i rozważ współpracę z influencerami, aby udostępniać i promować treści. Może to pomóc zwiększyć widoczność treści i napędzić więcej ruchu na stronie.

9. Śledź i mierz wyniki:

 Korzystaj z narzędzi do śledzenia i mierzenia wydajności treści, takich jak Google Analytics, aby zobaczyć, jak radzą sobie pod względem ruchu, zaangażowania i konwersji. Wykorzystaj te dane, aby dopracować swoją strategię i poprawić wydajność treści w czasie.

Stosując się do tych wskazówek i najlepszych praktyk, możesz skutecznie wykorzystać ChatGPT do generowania wysokiej jakości i angażujących treści, a także optymalizacji istniejących treści pod kątem SEO. Jednak zawsze pamiętaj, że najważniejszą rzeczą jest pisanie wysokiej jakości treści, które będą przydatne i interesujące dla Twoich docelowych odbiorców.

Wady wynikające z używania ChatGPT

1. Brak oryginalności:

Podczas gdy ChatGPT może generować wysokiej jakości i podobny do ludzkiego tekst, ważne jest, aby pamiętać, że nadal jest to model uczenia maszynowego, który czerpie z zestawu danych istniejącego tekstu. W związku z tym istnieje ryzyko, że treści wygenerowane przez ChatGPT mogą nie być oryginalne lub mogą być podobne do istniejących treści.

2. Kontrola jakości:

Jak w przypadku każdego narzędzia do automatycznego generowania treści, ważne jest, aby przeglądać i edytować wygenerowany tekst, aby upewnić się, że jest on unikalny i zachowuje wysoką jakość. Może to być czasochłonne i może wymagać dodatkowych zasobów.

3. Zależność od danych:

Jakość i wydajność wygenerowanego tekstu przez ChatGPT jest silnie uzależniona od jakości i różnorodności danych, na których został wytrenowany. Jeśli dane są stronnicze lub nie są zróżnicowane, wygenerowany tekst może zawierać te same stronniczości.

4. Koszt:

Podczas gdy ChatGPT może być opłacalnym rozwiązaniem dla content marketingu, może być również dość kosztowny, zwłaszcza dla małych firm lub indywidualnych marketerów.

5. Względy etyczne:

ChatGPT opiera się na dużym zbiorze danych tekstów z Internetu, które mogą zawierać obraźliwe lub stronnicze treści. Rodzi to pytania etyczne dotyczące wykorzystania takiego modelu i możliwości propagowania przez niego szkodliwych stereotypów lub błędnych informacji.

6. Brak kontekstu:

ChatGPT jest szkolony na dużym zbiorze danych tekstu, ale może nie rozumieć kontekstu konkretnej branży lub niszy biznesowej. W rezultacie dane wyjściowe mogą nie być tak istotne lub dokładne dla niektórych branż lub nisz.

7. Brak kreatywności:

Ponieważ ChatGPT jest maszyną, nie może być kreatywny jak ludzie. Tak więc, jego produktom może brakować odrobiny kreatywności, którą mają treści generowane przez ludzi.

Ważne jest, aby rozważyć te potencjalne wady podczas korzystania z ChatGPT i podjąć kroki w celu ich złagodzenia, takie jak przeglądanie i edycja wygenerowanego tekstu, używanie zróżnicowanych zestawów danych i pamiętanie o względach etycznych.

Czy warto używać chatgpt?

Ostatecznie decyzja o użyciu ChatGPT będzie zależeć od konkretnych potrzeb i celów strategii marketingowej. Chociaż może to być cenne narzędzie do zwiększenia efektywności i produktywności, ważne jest, aby rozważyć potencjalne wady i skutecznie im przeciwdziałać.

W końcu, jeśli szukasz sposobu na generowanie wysokiej jakości i angażujących treści oraz na optymalizację istniejących treści pod kątem SEO, ChatGPT może być świetną opcją. Ale jeśli chcesz dodać odrobinę kreatywności i oryginalności, nic nie pobije starej dobrej sesji burzy mózgów z zespołem kreatywnych i doświadczonych marketerów.

Jeśli więc jesteś gotowy, aby przenieść swój content marketing na wyższy poziom, zadzwoń do nas! Upewnimy się, że dodamy do Twojej strategii odrobinę kreatywności i oryginalności, utrzymując jednocześnie wysoką efektywność i produktywność. A jeśli czujesz się odważny, zawsze możesz spróbować wyszkolić swojego Chatbota, aby zrobił dobrą kawę i przyniósł ją na spotkanie z Nami.

ZASADA-PARETO
ecommerce Facebook Google ADS marketing marketingonline Strony Internetowe Strony www

Zasada Pareto w marketingu

Niektórzy z Was pewnie słyszeli o tej zasadzie. Inni może dopiero usłyszą. Niektórzy stosują odmienną wersję tej zasady i za cel przyjmują sobie domenę życiową: „Jak zarobić, aby się nie narobić”, która ma rzeczywiście łudząco podobne znaczenie, ale nie do końca.

Teraz konkret. Czym jest zasada Pareto?

Zasada Pareto to prosta zależność, która mówi o tym, że 20% Twoich działań przynosi 80% osiągniętych efektów. Najważniejsze jest znalezienie tych 20% , które daje te 80% efektu. Jest to Twój klucz do sukcesu. W przypadku sklepu tymi 20% będą Twoje produkty, które przynoszą 80% przychodów. Oczywiście te % mogą być zachwiane w górę lub w dół, chodzi bardziej o pokazanie proporcji.

Co jeśli masz zupełnie nowy sklep?

Jeśli startujesz dopiero ze swoim biznesem lub z jakiś przyczyn nie masz informacji o tym jak sprzedają się poszczególne produkty, to należy rozpocząć ich poszukiwanie. Nawet małymi krokami rozpoczynając od choćby reklamowania pojedynczych kategorii, lub wybrania produktów na początek wysokomarżowych. Skupienie większego budżetu na wycinku produktów z Twojego sklepu pozwoli na lepsze i szybsze zbadanie popytu na nie. Dobrze sprzedające się produkty można wydzielać i stworzyć z nich kampanię z bestsellerami. Tak małymi krokami w przybliżeniu powstanie 20% potencjalnie najlepszych do sprzedaży produktów. Pozostałe produkty będą tworzyły dodatkową sprzedaż, która będzie dopełnieniem całości. Można je promować w dodatkowej kampanii z mniejszym budżetem lub pozostawić bez promocji.

Co dalej?

Znalezienie 20% najlepszych produktów to nie mały sukces. Należy zadbać, aby te produkty sprzedawały się jak najlepiej. W tym celu proponuje aby korzystać z wszelkich form promocji swoich produktów i docierać wszelkimi możliwymi kanałami do potencjalnych klientów: Google Ads, YouTube, Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok, Allegro i wiele innych. Jeśli nie możesz od razu wejść wiele platform rób to stopniowo. Kolejnym sposobem na zwiększenie efektywności jest skorzystanie z tirów, które podniosą wartość koszyka. Czytaj tutaj na ten temat. To nie wszystko, dobrym rozwiązaniem jest znalezienie firmy, która przeprowadzi audyt UX dla Twojego sklepu. Czasem jednak może okazać się, że wprowadzenie rekomendacji UX jest niemożliwe z powodów technicznych. Wtedy pozostaje stworzenie sklepu na nowym silniku. Jedną z rekomendacji jest proste rozwiazanie jakim jest WordPress.

Podsumowanie

Samo zastosowanie zasady Pareto, choć jest już niemałym sukcesem, to często samo znalezienie tych najlepszych produktów nie wystarcza. Zadbanie o dodatkowe aspekty jest również ważne, aby można było na równie konkurować z innymi. Dlatego nie do końca sprawdza się zasada z pierwszego akapitu.

google-analytic-4
ecommerce marketingonline SEO Strony Internetowe Strony www

Google Analytics 4 (GA4) – prosty przewodnik dla właściciela sklepu internetowego.

Panel Google Analytics 4 dla niektórych nadal stanowi zagadkę. Wiele osób przyzwyczajonych do Google Analytics Universal na samym początku czuje się zagubionych w nowym panelu GA4. Jednak jest on całkiem intuicyjny w obsłudze. Dlaczego tak uważam? Sam go używam i dość szybko przyzwyczaiłem się do nowego układu. Poniżej przedstawiam kilka paneli nowego Analyticsa, które zdecydowanie ułatwią Tobie codzienną pracę z tym narzędziem.

Strona Główna Panelu GA4

Strona główna zawiera spersonalizowane stałe raporty. Na przykład są to raporty o liczbie użytkowników, liczbie konwersji, liczbie nowych użytkowników, całkowitej liczbie zdarzeń.

Raport po prawej stronie zawiera panel z danymi za ostatnie 30 minut o liczbie użytkowników i kraju, z którego pochodzą.

Poniżej można znaleźć ostatnio wyświetlane sekcje w GA4.

Jeszcze niżej znajdują się Trendy i Rekomendacje. Jednak trzeba odczekać średnio 2-3 miesiące na pierwsze realne trendy i rekomendacje. Czasem jest to krótszy okres czasu, ale tylko wtedy kiedy tych danych mamy bardzo dużo.

Strona Główna -Trendy

Dodatkowy boczny Panel, który można znaleźć w wielu sekcjach GA4. Jest to szybki podgląd na serię pytań zdefiniowanych odgórnie w GA4, które w szybki sposób ułatwiają pozyskiwanie potrzebnych informacji.

Czas Rzeczywisty

Szybki podgląd na to, co się działo na stronie przez ostatnie 30 minut. Panele można dodatkowo modyfikować.

  • mapa z miastami, z których pochodzi bieżący ruch
  • ostatnio wyświetlane produkty
  • źródła pozyskiwania odbiorców
  • liczba odbiorców według list odbiorców
  • liczba konkretnych zdarzeń 
  • liczba zakupów
  • podział na urządzenia

Konwersje

Prosty panel, w którym można szybko znaleźć informacje o ilości i wartości konwersji za wybrany zakres dat. Dodatkowo można prześledzić liczbę konwersji na wykresie w poszczególne dni. Jak większość gotowych raportów w GA4 można go dodatkowo konfigurować.

Lista Sprzedanych Produktów

Znajdziesz tutaj świetne dane pod dalsze planowanie strategiczne. Dowiesz się, np. które produkty są często dodawane do koszyka, ale finalna sprzedaż jest niska.

Znajdziesz tutaj listę sprzedanych produktów w wybranym przez nas zakresie dat. Tutaj sprawdzisz, jakie produkty się sprzedają, które sprzedają się w największej liczbie, które przynoszą największy przychód. Zobaczysz także liczbę dodań produktu do koszyka. W miejscach oznaczonych na zielono znajdują się nazwy sprzedawanych produktów.

Ścieżki Konwersji

Dzięki nim prześledzisz punkty styku klienta z poszczególnymi kanałami na drodze od początku wyszukiwania aż do momentu konwersji. Dowiesz się, jaki jest udział poszczególnych kanałów w sprzedaży Twoich produktów. Mniejszy udział danego kanału nie oznacza, że jest on niepotrzebny. Obecnie widoczność Twojego sklepu w każdym kanale ma pozytywny wpływ na sprzedaż. Taka informacja może wskazać ew. kierunek dalszego rozwoju strategii promowania Twoich produktów. Im więcej czasu upłynie tym dane będą dokładniejsze, bo będzie ich znacznie więcej.

Pojawił się również nowy kanał wcześniej nieznany z Google Analytics Universal. Chodzi o Cross-network. Jest to po prostu kampania Performance Max.  

Zdarzenia

Lista dodanych do mierzenia zdarzeń wraz z ich parametrami. 

Przykładowe parametry zdarzenia: liczba odsłon, całkowita liczba użytkowników, liczba danego zdarzenia na użytkownika. W rezultacie w nowym Google Analytics jest znacznie więcej tego typu danych co ułatwia późniejsze podejmowanie trafniejszych decyzji odnośnie przebudowy strony lub samych kampanii reklamowych.

Przykładowe zdarzenia: zakup, dodanie do koszyka, pierwsza wizyta i inne.

Technologie

Ciekawa funkcja, często niedoceniana. Mówi o tym, z jakich technologii korzystają klienci. Na ich podstawie można wyciągnąć wnioski, które polepszą sprzedaż. Przykładowo mamy duży ruch z urządzeń mobilnych, a małą sprzedaż. 

Warto wtedy sprawdzić dostosowanie sklepu do urządzeń mobilnych np. za pomocą PageSpeed Insights. Warto również sprawdzić, czy sklep obsługuje szybkie płatności G Pay lub Apple Pay.

Atrybucja – Ustawienia

Koniecznie zweryfikuj czy jest ustawiona zalecana atrybucja w oparciu o dane z maksymalnym zakresem dat, która najlepiej współgra z najnowszym modelem zbierania danych przez GA4.

Szybkość Ładowania Strony

GA4 na chwilę obecną nie ma dedykowanego panelu, w którym można poznać szybkość ładowania się stron. Rekomenduje wobec tego oddzielne narzędzie, które również należy do Google. Tym narzędziem jest Pagespeed Insight.

Przechowywanie Danych o Zdarzeniach

Domyślnie okres ten jest ustawiony na 2 miesiące. Zalecam wydłużenie tego okresu, aż do 14 miesięcy.

Podsumowanie

Jak widać Google Analytics 4 nie jest taki straszny jak go malują i w nawet łatwiejszy i bardziej intuicyjny sposób można znaleźć interesujące nas dane. Nie ma co ukrywać GA4 jest zupełnie innym narzędziem w porównaniu do Google Analytics Universal . Zdecydowanie różni się sposobem zbierania danych. Można w skrócie powiedzieć, że jest dostosowany do obecnych czasów. Nie zdziwcie się jak będziecie widzieli zupełnie inne dane porównując obie generacje Google Analyticsa. GA4 zbiera dane w bardziej holistyczny sposób. Jest ich zdecydowanie więcej, dzięki czemu można wyciągnąć trafniejsze wnioski i podjąć trafniejsze decyzje w budowaniu kolejnych etapów strategii marketingowej.

pinterest jak za darmo promować sklep
ecommerce marketing marketingonline Pinterest

Pinterest – jak za Darmo Promować Sklep

pinterest jak za darmo promować sklep

Pinterest to świetne miejsce do darmowego promowania swoich produktów. Tutaj wielu użytkowników szuka inspiracji dla siebie. To kolejne miejsce z którego możesz zacząć  sprowadzać nowy ruch organiczny na swój sklep, bez dodatkowych kosztów, jedynie poza poświęconym czasem na stworzenie, przeanalizowanie i dopasowanie do swoich odbiorców postów.

Masz swój sklep i szukasz nowych miejsc w których możesz się pokazać, to właśnie Pinterest jest świetnym miejscem na to. W im większej liczbie miejsc w sieci umieścisz swoje produkty tym do większej liczby odbiorców dotrzesz. Tym samym zwiększysz szansę na pozyskanie nowych klientów.

Jak zacząć na Pinterest?

Zacznij od założenia konta firmowego. 

Proces jest intuicyjny. Pamiętaj, aby nazwa była taka sama jak na innych portalach. Istotne jest również dodanie wszystkich linków do sklepu i do Twoich social mediow. Im więcej tym efektywniej konto będzie działać. Podczas tworzenia profilu firmowego przy pytaniu o płatne reklamy po prostu pomiń ten krok. Zawsze możesz do niego wrócić. Na koniec pozostała jeszcze tylko konfiguracja konta, którą przeprowadzić najlepiej zaraz po założeniu konta.

Po zakończeniu rejestracji pojawi się opcja dodawania „pinów”. Tutaj zaczyna się przygoda.

Potrzebne są zdjęcia Twoich produktów w dobrej jakości. Najlepiej, aby były przedstawione w aranżacji lub kompozycji z innymi produktami. Nie kombinuj z filtrami lub retuszowaniem zdjęć. Tak jak pewnie się już domyślasz bardzo dobre zdjęcia grają tutaj pierwsze skrzypce. Odpowiedni kontent i wizualizacja, które wyróżnią Twoje produkty. To właśnie takie zdjęcia są oglądane i zapisywane.

Proponuję na sam początek przejżeć kilka kont z Twojej branży, aby się zainspirować. W tym celu skorzystaj z wyszukiwarki Pinterest i wyszukaj kilka sklepów po słowach kluczowych związanych z produktami.

Najbardziej popularne rozmiary zdjęć to te w proporcji 3:2. Proponuję wspomóc się również darmowymi szablonami do Pinteresta ja canva lub vistacreate, albo zaprosić do współpracy grafika.

Utworzenie Tablicy z Pinami

Przed dodaniem pierwszego Pina stwórz odpowiednią tablicę.

Kliknij zdjęcie profilowe i wybierz zakładkę „profil”. W ten sposób uzyskasz możliwość tworzenia tablic i pinów.

W zakładce Tablice po wyborze przycisku „utwórz”, możesz przystąpić do działania.

Możesz wybrać czy chcesz aby była widoczna tylko dla Ciebie lub dodatkowo dla użytkowników. Po utworzeniu tablicy przejdź koniecznie do jej edycji. Po późniejszym dodaniu kilku pinów pojawi się również opcja dodania okładki.

Dodawanie Pinów

Tablica gotowa, przyszedł więc czas na dodawanie Pinów. Po wejściu na podstronę wybierz zwyczajnie „+” w lewym górnym rogu.

Pojawia się dwie opcje utworzenia sekcji lub utworzenia pinu. Sekcje służą do grupowania treści w kategorii. Zajmiemy się teraz pinami. 

Tworzenie posta

Chcąc utworzyć post wybierz tworzenie Pina.

Jak zwrócić uwagę odbiorców?

  • dodanie dobrego zdjęcia. Koniecznie takiego które zwróci uwagę. Bardzo dobrej jakości. Unikatowego, czy takiego którego nikt nie znajdzie na innych socialach lub na na Twoom sklepie.
  • Tytuł, który zwróci uwagę odbiorców i zachęci ich do powiększenia zdjęcia lub wejścia na Twoją stronę. W tytule widocznych jest pierwszych 30 znaków ze 100 możliwych. Najważniejsze informacje lub atrybuty produktu umieść więc ja początku.
  • Opis Pina. To dodatkowe miejsce w którym możesz zawrzeć informacje o produkcie lub usłudze. Widocznych jest 50 pierwszych znaki z 500 możliwych do dodania.
  • Hashtagi – dodaj je w opisie a Twój pin stanie się widoczny i łatwiejszy do znalezienia. Rekomenduje dodać hashtagi w języku polskim i angielskim. Często polscy użytkownicy wyszukują w obu językach. 
  • Link docelowy i tutaj możesz kierować na dowolną podstronę. W przypadku sklepu najlepiej, aby klient trafił na konkretny produkt lub ewentualnie kategorię czy też specjalnie przygotowaną podstronę np. z kolekcją, ktorą odbiorca widział wcześniej na Pinie. Linki mogą prowadzić również do profilu na Instagramie lub fanpage na Facebooku.
  • Opublikuj Pina. Sprawdź czy wszystko jest poprawnie dodane i opublikuj.

Statystyki

Dodanie postów na Pinterescie może zwiększyć ruch na Twoim sklepie co przyczyni się do zwiększenia sprzedaży.

Monitoruj zachowania odbiorców w karcie statystyki. Pierwsze dane będą widoczne po kilku dniach. Proponuję na samym początku dodanie kilku postów dla np. jednego z produktow z nieco innymi zdjęciami i odmiennymi treściami. 

Będziesz mógł je porównać i wybrać te, które mają najlepsza skuteczność.

Z karty „statystyki” dowiesz się ile osób:

  • wyświetla Twoje piny
  • zapisało zdjęcie
  • kliknelo w link
  • powiększyło grafikę

Dowiesz się również:

  • z jakiego kraju pochodzą odbiorcy
  • ile mają lat
  • jaką płeć
  • z jakiego korzystają urządzenia

Dzięki tym danym dowiesz się jakie preferencje mają Twoi odbiorcy, które piny są najchętniej klikane. Które hashtagi najlepiej się sprawdzają w Twojej branży. Po uzyskaniu tych danych możesz następnie dopasować swoje piny do odbiorców dzięki temu możesz osiągnąć niemały sukces.

Mierzenie konwersji

Mając sklep będziesz najczęściej na pinach umieszczał/a swoje produkty i będziesz chciał/a śledzić konwersje, co jest słuszne.

Jednak, aby to poprawnie robić należy dodać portal źródeł w Google Analytics

 Po zdefiniowaniu celów i osadzeniu linków będzie można śledzić:

  • ile osób kupiło dzięki Pinterest
  • jaka jest wartość zamówienia
  • jaki jest współczynnik konwersji
  • jak długo klient składał zamówienie

Warto śledzić swoje działania na Pintereście, bo jeśli się już poświęci tyle czasu na przygotowanie dobrych postów to może się okazać, że przynoszą lepsze efekty jak np. działania na FB. 

google ads audit
audytgoogleads ecommerce Google ADS marketing marketingonline

Bezpłatny Audyt Konta Google Ads

Zastanawiasz się czy Twój budżet jest efektywnie wykorzystywany w kampaniach Google Ads? Skorzystaj z bezpłatnego audytu i sprawdź co można poprawić, aby kampanie działały efektywniej. Skontaktuj się już teraz ze mną, lub zapoznaj z kolejnymi krokami aby uzyskać więcej informacji.

Konsultacja

Przed rozpoczęciem audytu, chciałbym dowiedzieć się więcej na temat Twojego sklepu, najważniejszych produktów, konkurencji, dotychczasowych działań marketingowych i przede wszystkim poznać Twoje cele. Zapraszam również do zadawania pytań związanych z samym audytem. Jestem do Twojej dyspozycji.

Dostęp do konta Google Ads

Do wykonania audytu dla sklepu niezbędny jest dostęp do konta Google Ads, konta Google Merchant Center i Google Analytics. Jeśli jest taka potrzeba podpiszę dokument o poufności danych. Po wykonanym audycie, dostęp w łatwy sposób możesz cofnąć.

audyt google ads

Analiza kampanii Google Ads

Po otrzymaniu dostępu zajmę się analizą Twoich kampanii. Czas oczekiwania to trzy dni robocze. Podczas prowadzenia analizy mogę mieć do Ciebie dodatkowe pytania. Pozostańmy w kontakcie.

Termin Spotkania

Zakończyłem już analizę Twoich kampanii Google Ads. Czas na konkrety. Umówimy się na dogodny dla Ciebie termin. Spotkanie potrwa od 45 do 90 minut. Na skrzynkę mailową otrzymasz ode mnie link do spotkania z opcją dodania go do kalendarza i przypomnieniem w dniu spotkania.

audyt google ads

Czas na Spotkanie

Dobrnęliśmy do najważniejszej części. W trakcie spotkania udostępnię Tobie ekran z wglądem na Twoje konto Google Ads, aby pokazać omawiane punkty audytu. Nie musisz zabierać ze sobą notatnika – podsumowanie już na Ciebie czeka. Wystarczy kubek pysznej kawy i otwarta głowa.

Podsumowanie

Po zakończonym spotkaniu w ciągu dwóch dni roboczych otrzymasz ode mnie podsumowanie audytu razem z propozycją działań, które pomogą zwiększyć efektywność Twoich kampanii Google Ads.

audyt google ads
audyt google ads
ecommerce Google ADS marketing marketingonline

Google Ads – Checklista

Przed uruchomieniem kampanii lub rozpoczęciem nowej współpracy dobrze jest zrobić checklistę. Którą zawsze warto wykonać, aby kampanie już od startu były ustawione jak należy. Taka checklista jest również przydatna podczas Audytu Konta Google Ads

Dostęp do konta Google Ads

W pierwszej kolejności potrzebny jest dostęp do audytowanego konta. 

To zaledwie dwa kroki po Twojej stronie.

  1. Przesłanie nr. ID kont Google Ads, który znajdziesz w prawym górnym rogu panelu Google Ads.
  2. Akceptacja wysłanego przeze mnie zaproszenia, które dotrze na mail lub można je znaleźć w panelu Google Ads w: Narzędzia i Ustawienia – Konfiguracja – Dostęp i Bezpieczeństwo- Menedżerowie. Tutaj znajdziesz prośbę o dostęp, którą należy zaakceptować.

Checklista

Po otrzymaniu dostępów zajmę się sprawdzeniem najważniejszych punktów Twojej kampanii, które mają istotny wpływ na jej efektywność. Wszystkie elementy do poprawy zostaną wyszczególnione w audycie.

Integracja

Podstawa to połączenia z niezbędnymi narzędziami:

Google Analytics – podstawowe narzędzie do analityki i zbierania danych o użytkownikach.

Google Merchant Center (sklepy internetowe) –  prawidłowa konfiguracja pozwala na wyciśnięcie jeszcze lepszych efektów z prowadzonych kampanii

Google Search Console – świetne źródło słów kluczowych dla reklam.

Połączenie z kontem YouTube – to więcej danych o Twoich odbiorcach i przydatne listy remarketingowe.

Konwersje

Bez nich prowadzenie kampanii praktycznie nie ma sensu. Dobrze skonfigurowane konwersje to rzetelne źródło informacji o liczbie i wartości konwersji. To także podstawa prawidłowego działania algorytmów obsługujących kampanie Google Ads, co w rzeczy samej przekłada się na efektywną sprzedaż.

Zweryfikuję poprawność konfiguracji konwersji i zbieranych pomiarów.

Kampanie

Brand

Zarówno tradycyjne reklamy tekstowe w tym brand są nadal rekomendowane przez Google dla sklepów w dobie korzystania z kampanii Performance Max.

Kampania Brandowa to w pierwszej lini ochrona przed konkurencją i pierwsze źródło informacji o korzyściach i ew. ofertach promocyjnych dla Twoich potencjalnych klientów dzięki zastosowaniu szeregu rozszerzeń w tym grafiki włącznie. To również świetna kampania do mierzenia rozpoznawalności Twojego Brandu.

Tekstowa

To nadal zazwyczaj jedno z pierwszych miejsc w którym klient styka się z ofertą Twojego sklepu. Dobór i ustawienie kampanii tekstowych jest zależny od celów jakie chcesz osiągnąć i produktów, które chcesz promować. Sprawdzę również czy kierowanie jest ustawione na odpowiednich odbiorców, czyli Twoich potencjalnych klientów.

Performance MAX

To obecnie najważniejsza kampania dla e-commerce. Swoim zasięgiem obejmuje wszystkie kanały Google od Wyszukiwarki, Sieci Display, YouTube, Gmail, Discovery po Mapy.

Dzięki takiemu zasięgowi kampania odbiera sygnały od klienta w jakim stopniu i czy jeszcze jest zainteresowany zakupem, dzięki czemu efektywniej sprzedaje. Drugim zadaniem kampanii jest poszukiwanie nowych potencjalnych klientów po sygnałach jakie wskażemy kampanii.

Sprawdzę czy jej ustawienia nie wpływają negatywnie na koszta.

Struktura Kampanii

Sprawdzę czy ma logiczny sens, czy jest on zbieżny z Twoimi aktualnymi celami?

Reklamy

Sprawdzę ich jakość, czy zostały wykorzystane wszystkie pola na treści i dostosowanie do rekomendacji Google.

Rozszerzenia

Sprawdzę czy są stosowane wszystkie możliwe rozszerzenia, które podnoszą jakość i atrakcyjność reklam, a także obniżają ich koszt.

Słowa kluczowe

Sprawdzę czy są dobrane według tematyki i zagregowane według promowanej kategorii. Czy korzystają z odpowiednich dopasowań tak aby nie przepalać budżetu.

Plik Produktowy w Performance Max

Sprawdzę czy jest odpowiednio podzielony, co daje informację o skuteczności sprzedaży poszczególnych produktów.

Reklama w Performance Max

Sprawdzę, czy zostały wykorzystane wszystkie możliwe miejsca na treść grafikę, logo i video.

Audience w Performance Max

(to Twoi przyszli klienci)

Sprawdzę czy zostały w ogóle ustawione i czy zostały ustawione według rekomendacji. Brak ustawionych audience lub ich niepoprawne ustawienie zdecydowanie negatywnie wpływa na sprzedaż.

google helpful content
ecommerce marketing marketingonline SEO Strony Internetowe

Google Helpful Content Update, a na co to, komu to potrzebne?

Google poinformował, że wprowadza nowe standardy i będzie kładł teraz większy nacisk na jakość treści. Będzie to również egzekwował. W skrócie wszelkie randomowe i clickbitowe treści będą ignorowane przez algorytmy Google.

Wprowadzenie

Wielu zadaje sobie pytanie co to są te dobre jakościowo treści. W skrócie Google chce aby z internetu nie zrobił się jeden wielki śmietnik informacyjny. 

Oczekuje aby treści były tworzone przez ekspertów dla ludzi i niosły ze sobą nową niepowtarzalną z innych stron wartość. Treści mają mieć swoją duszę, tak aby każdy kto je pisze nie powielał treści, tylko dzielił się swoimi spostrzeżeniami, doświadczeniem, wiedzą odczuciami. Jednym słowem należy być autentycznym w tym co się tworzy.

Powstało zbyt wiele treści na których wiele stron chce się wybić i Google postanowiło zrobić z tym porządek, dlatego pod kątem przydatności będą sprawdzane całe witryny, a nie tylko jej fragmenty. Więc jeśli strona opierała się tylko na powtarzalnych treściach, to będzie teraz wymagała wiele pracy i czasu aby to zmienić. Google podpowiada, że usunięcie nieprzydatnych treści może pomóc stronie w podniesieniu w rankingu.

Jak sprawdzić przydatność treści?

Czy Twoja treść jest rzeczywiście przeznaczona do odbiorców Twojej witryny?

Przekazywana wiedza pochodzi z pierwszej ręki od osoby, która rzeczywiście używała dany przedmiot lub go zwyczajnie testowała?

Przekazałeś odpowiednią ilość informacji na temat produktu, aby wyczerpać ewentualne pytania klienta?

Twoja witryna ma główny cel? Przykładowo sprzedaje produkty przydatne do wspinaczki.

Czy Twoje treści mogą usatysfakcjonować odbiorcę?

Komu się dostanie najbardziej?

Głównie te cztery branże wypadły najgorzej pod kątem jakości treści i to one najbardziej odczują zmiany.

  • materiały edukacyjne online
  • sztuka i rozrywka
  • zakupy
  • związane z technologią

Co zrobić z witrynami, które mają dużo nieprzydatnej treści?

Wszystko wskazuje na to, że dużo stracą w rankingu, a przywrócenie wysokiej pozycji zajmie miesiące. To będzie dosłownie nie widziany od jakiejś dekady reset w rankingu stron i za chwilę wyszukiwarki na to samo pytanie zadane przed i po zmianie algorytmu w wielu przypadkach mogą pokazywać zupełnie odmienne wyniki wyszukiwania na pierwszej stronie. Na pozostałych jak to będzie wyglądało, a kogo to obchodzi nikt tam przecież nie zagląda.

Co zrobić wobec tego?

Google rekomenduje usunięcie treści o śmieciowej wartości i czekanie na efekt, które potrwa kilka miesięcy. Strona w tym czasie podczas tworzenia nowych treści musi udowodnić tym samym, że są one przydatne, a sama strona nie jest zarzucana niskiej jakości contentnem.

Podsumowanie

Ktoś może pomyśli „O nie jesteśmy zgubieni”. Nic z tych rzeczy. Pamiętajcie, że wyniki organiczne nie są jedynym miejscem w którym widoczne są Twoje produkty i usługi choć jest ono znaczące pod kątem wartości sprzedaży jeśli SEO jest sukcesywnie prowadzone z innymi kanałami. Nawet jeśli opierałeś swój biznes tylko o SEO, co byłoby dość osobliwym i jednostkowym rozwiązaniem dla ponad 99% branż jak na obecne czasy (nie ma co się obrażać) jeśli chce się rozwijać. To zawsze są inne rozwiązania, które po uruchomieniu dają natychmiastowoą widoczność. Mowa tutaj o wszelkiej maści Ads-ach czy to w sieci Google, Facebook, TikTok, Pinterest itd. Wiele jednak firm może to odczuć pod kątem biznesowym i finansowym, jednak uważam, że i bez tej zmiany przy rosnącej świadomości odbiorców wiele firm musiałoby zmienić swój przekaz. Tak zostaniemy wyręczeni przez sztuczną inteligencję, która też nie jest doskonała. Ostateczny osąd czy jest nam przydatna dana informacja i czy rzeczywiście niesie ze sobą wartościowe informacje ocenimy my ludzie. Póki co AI, może nas jedynie w tym procesie wspomagać.

google ads
ecommerce Google ADS marketing marketingonline

Jak założyć konto Google Ads i ustawić płatności?

W prosty sposób wyjaśniam jak stworzyć konto Google Ads i skonfigurować przy tym płatności. W artykule znajdują się również informacje jak uruchomić tryb eksperta pomijając całkowicie tryb Express, który nie daje żadnej kontroli nad raz ustawionymi kampaniami.

Konfiguracja konta Google Ads

W pierwszej kolejności należy wejść na tę stronę

Google Ads Konto (klik)

Wybieramy przycisk „Rozpocznij Teraz”

Następnie należy się zalogować do swojego konta Google. Po zalogowaniu zobaczysz kolejne okna do których należy wpisać nazwę firmy, adres strony internetowej itd.

Po wypełnieniu i przejściu tego kroku wystarczy w nowym oknie wybrać przycisk „Nowe Konto Google Ads”

Pojawi się konfigurator, który należy pominąć wybierając na dole strony przycisk eksperta. Konfigurator to nic innego jak nie zalecany Google Express, który ma znacznie ograniczone funkcje w przeciwieństwie do Trybu Eksperta (łapka myszki).

Następnie pojawi się okno w którym można tworzyć reklamy, ale zdecydowanie odradzam tworzenie reklam na tym etapie.

To okno również proponuję w tej chwili pominąć poprzez wybranie przycisku na dole strony „Utwórz konto bez kampanii” (łapka myszki)

Utworzenie konta bez kampanii
Utworzenie konta bez kampanii

Kolejny krok to wypełnienie informacji o firmie.

Kraj, waluta w jakiej chcemy się rozliczać, strefa czasowa. Po ustawieniu wybieramy przycisk „Wyślij” i „Wyświetl Swoje Konto”

W kolejnym kroku pojawi się Panel Google Ads.

Jednak jeszcze należy wykonać kolejny krok, który po ustawieniu reklam pozwoli na ich uruchomie. Czyli ustawienie formy płatności za budżet.

Ustawienie płatności

W pierwszej kolejności należy wybrać przycisk „Ustawienia i Płatności” Następnie w sekcji „Płatności” należy wybrać”Ustawienia”

Ustawienia i płatności
Ustawienia i płatności

Pojawi się profil płatności, który należy skonfigurować.

Po podaniu danych firmowych i danych osoby kontaktowej należy podpiąć kartę debetową lub kredytową.

Płatności są automatyczne w formie post paid (płatność po wyświetleniu reklamy)

Są progi płatności. Na początek może to być 200 zł. Są one automatycznie zwiększane w zależności od szybkości i skali wydawanego budżetu.

Dopiero po osiągnięciu progu np. 200 zl jest pobierana płatność.

Faktura za usługi Google wystawiana na koniec miesiąca.

Gotowe!

Podsumowanie

Jak widać sam proces jest stosunkowo prosty i intuicyjny. Jednak, aby mieć pełną kontrolę nad reklamą, należy pomijać kroki, które prowadzą do ustawienia konta amatorskiego (express) bez możliwości ingerencji w kampanie. Jeśli jednak nie uda się Tobie z jakiś przyczyn uruchomić trybu eksperta na poziomie konfiguracji konta, można to zawsze zrobić po skonfigurowaniu Konta Express z poziomu ustawień (górny prawy róg) i należy wtedy wybrać opcję przejścia na „Tryb Eksperta”

Plik Produktowy
ecommerce Google ADS SEO

Efektywny Plik Produktowy

Efektywny Plik Produktowy

Szukasz rozwiązania, które pozwoli efektywniej sprzedawać? Chcesz poznać jedną z metod o której nie rozmawia się zbyt często lub jest pomijana w procesie tworzenia strategii marketingowych? Jest to optymalizacja feeds produktowego. To od tego co zawiera plik produktowy zależy jak wyświetlają się reklamy produktowe.

Spis treści

Czym jest plik produktowy?

Plik produktowy to podstawa do uruchomienia reklam produktowych.

Wszystkie ważne parametry jakie powinien zawierać plik w łatwy sposób można znaleźć w supporcie Google. Wytyczne co jakiś czas zmieniają się dlatego załączam link do supportu zawierającego na bieżąco aktualizowane informacje na temat wymaganych atrybutów.

Specyfikacja feedu produktowego (kliknij)

Uzupełnienie wymaganych parametrów (kolor czerwony) to podstawa, ale jeśli chcesz mieć większą sprzedaż, uzupełnij wszystkie dodatkowe atrybuty (kolor pomarańczowy). Nie jest to bez znaczenia. Im więcej parametrów jest uzupełnionych tym chętniej Google wyświetla twoje reklamy produktowe. Działa to podobnie jak w reklamach tekstowych. Im lepsza jakość reklam produktowych i tekstowych tym mniej płacisz za reklamy jednocześnie zwiększając ich zasięg i nowe szanse sprzedaży.

„Nagłówki Produktów i Opisy Produktów”

Jednak to na co należy zwrócić szczególną uwagę poza uzupełnieniem atrybutów w pliku produktowym, to właściwie uzupełnienie nagłówków i opisów produktów we wszystkie możliwe atrybuty, którymi można opisać reklamowany produkt.

Pimp My Feed – nawiązując do klasyka

Właśnie te obie treści odpowiadają za to po jakich zapytaniach użytkowników będą wyświetlały się Twoje reklamy produktowe. Słowa kluczowe zawarte w nagłówku i opisie produktu powodują generowanie wyświetleń reklam w momencie kiedy wyszukują ich odbiorcy w wyszukiwarce Google. Przy czym należy pamiętać, że nagłówek jest priorytetowy w stosunku do opisu produktu.

Nagłówki Produktów

Można budować proste nagłówki, których nie zalecam, bo zdecydowanie warto się wysilić i znacznie bardziej je rozbudować, dzięki czemu uzyskamy wyższą sprzedaż.

Przykład prostego nagłówka:

Jeśli wpiszesz w nagłówku: „Niebieskie Buty Nike Air Max” to tylko po takich słowach będzie wyświetlał się Twój produkt. Liczba kombinacji jest znacznie ograniczona.

Przykład rozbudowanego nagłówka:

Jeśli do nagłówka dodasz więcej atrybutów opisujących produkt, wtedy reklama będzie mogła wyświetlać się na znacznie więcej kombinacji. Przykładowo: „Męskie Sportowe Niebiesko Zielone Buty do Biegania Nike Air Max 44” 

Taka rozbudowana liczba atrybutów dodanych do nagłówka pozwala wyświetlać się reklamom produktowym na znacznie więcej zapytań dzięki zwielokrotnieniu ich kombinacji. Dzięki temu reklamy docierają do znacznie większej liczby potencjalnych kupujących. To również oznacza, że jednocześnie zwiększając zasięg reklam zwielokrotniamy szansę na sprzedaż.

Im więcej atrybutów w każdym produkcie tym lepiej i efektywniej będą się one sprzedawać. 

Opisy Produktów

Opisy produktów powinny być unikalne i niepowtarzalne. Wiele sklepów sprzedaje na zasadach dropshipingu i najłatwiej wtedy jest skopiować nagłówek i opis. Co jest dużym błędem.

Jak część czytających wie Google tępi wszelkiego rodzaju kopiowanie i uznaje je za plagiat. Takie praktyki wręcz utrudniają sprzedaż, a nie jej pomagają. Ranking strony spada bo jej treść uznawana jest za kopię oryginału. Takie praktyki zwyczajnie utrudniają choćby pozycjonowanie strony i obniżają jej ranking.

Poprzez dodanie unikatowych treści wspomaga się również pozycjonowanie na tzw. „długie ogony”.

Podsumowując

Powyższe praktyki co prawda wymagają więcej pracy, czasu i czasem dodatkowego wkładu finansowego jeśli zlecicie taką pracę na zewnątrz, ale w dłuższej perspektywie czasu zwyczajnie opłacają się.